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帆布袋制作-一个环保袋背后的营销套路

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作者:admin来源:胜达袋业发布:(资料来源于互联网)网址:www.daizhizz.com

  每天,我们都被大量的广告或者品牌信息所包围,热点借势已成为品牌营销的不二法宝。而衡量品牌热点借势是否成功的标准可能会有很多。近期,伊利借势9月15日的“世界清洁地球日”以#守护绿色#为题进行了一波热点借势营销,我们可以以此为例,讨论一下品牌到底应该如何进行热点借势营销。

  

  关联 – 借事起势

  品牌在选择借势的热点时,首先应该考虑是否和自身有巧妙的关联,毕竟品牌借势的核心点之一就是要借势起势。

  一直以来,伊利都注重对于环境的保护,并参与了多个生态环境保护项目。伊利在支持环保事业体现企业责任的同时,作为乳制品的龙头企业,伊利对奶源的品质有着极高的要求,而环境的好坏直接会影响奶源的品质。而在9月1男生提帆布袋好看吗5日这天,伊利借势而起,进行这波营销节奏,不仅成功地让品牌形象更上一步,还自身产品的世界级品质深入人心。

  跨界 – 参与无界

  对于热点借势营销来说,任何品牌都有一个共同的课题:如何打破固有的关注维度,让不同的人群可以接收,接受品牌信息。在这一轮的营销推广中,伊利采用了跨界方式,让不同的人群关注到了环保的问题。

  当下,一个简约时尚的环保袋,似乎已经成为生活中的必需品,许多崇尚乐活生活方式的年轻人都会有一个简约时尚的环保袋。伊利看准了年轻群体上升的潜力,以及对环保事业的关注,特别推出了一款跨界环保袋,用朴素简单的方式,向公众传递自身的环保倡议。而环保袋的设计也匠心独具,白色的布袋+黑色的线稿,时尚界最经典的两种颜色融为一体,非常契合当下潮流所追随的极简风格;同时,简洁的笔触,也绘制出了奶源和环境之间的故事-守护湿地便是守护奶源品质。伊利以时尚的环保袋作为介质,撬动时尚人群的关注,给予了他们更多参与环保的理由。

  

  

  

  

  明星 – 画龙点睛

  明星,似乎成了当下品牌营销中不可或缺的一环,选择与品牌契合的明星进行代言可以在品牌营帆布袋尺寸销中起到良好的作用。

  对于品牌营销来说,品牌本身与传递的理念一定是第一位的,而明星加入到品牌营销传播中来则可以起到画龙点睛的作用。在这一波活动中,伊利选择了演员刘涛和前奥运冠军大杨扬站台,借助这两位明星,精准触达目标人群 。

  

  

  刘涛在大众心中的形象积极,健康,是当下知性女人的代表,同时作为2个孩子的母亲,刘涛也拥有众多的“妈妈粉儿”。而OL以及妈妈们,是乳制品最大的消费群体,刘涛对他们有着非常大的影响力,这些群体会将刘涛所传递的信息,直接转变为对品牌的信赖。作为奥运冠军,大杨扬给大家的形象一直都是积极健康,而这恰恰可以完美的呈现伊利世界级品质的形象,有了自身的实力证明以及奥运冠军的口碑背书,伊利何愁得不到大众对其世界级的品牌以及产品更更加信任。

  不以流量为标准,而是更加关注明星可以为品牌带来什么,将明星当做营销活动的点睛之笔,让消费者最终受益。

  平台 – 口碑为王

  说到品牌的借势营销,就不能不说信息传播的通路。此次营销活动中,伊利尤为看重的是信息传播之后所产生的UGC内容,也就是真正被用户所接受的内容到底是什么。在这波的传播中,伊利选择了从时尚,营销,宠物,生活方式等多个方面的微博大V,覆盖用户所关注的高频场景,将环保的信息融入到消费者日常的生活中,收到了大量出自消费者的UGC,帆布袋设计加深了用户对品牌的记忆并强化了用户生活的关联。

  同时在微信端的传播中,伊利也考虑到了如今的“快阅读”时代背景,通过更多总结,观点性的内容,以刷屏级的效果,快速让更多的人获取到了营销信息。这对于普通的消费来说,不仅是一场营销的盛宴,更是一次亲切的互动沟通。

  而且伊利还与京东品牌日进行合作,另辟蹊径的将时尚环保袋推向电商平台,令传统的产品贩售渠道变为了公益活动的推广渠道,跨越渠道的传播形式,也必然让伊利#守护绿色#的活动有了更多的曝光机会,也让更多的消费者有了参与的机会。

  

  伊利此次从消费者的绿色消费心理入手,结合品牌的购买场景,以低碳环保的生活态度,向大众发起守护绿色倡议,同时也引领了一波时尚环保新潮流的来到。作为一家有着世界级可持续发展理念的企业,其营销方式也让消费者感受到了,真诚,有效,接地气。PS.要是想感受下伊利世界级的品质,动动手指~

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